第六百三十一章品牌战略 (第1/2页)

会议结束之后，李哲把白薇和张文君留了下来：“你俩从各部门抽调一批合适的人手作为班底，然后去杭城、四明、瓯州那边收购几家服装厂、制鞋厂，尽快把服装公司组建起来。”
　　
　　白薇和张文君同时点了点头，表示明白。
　　
　　李哲接着拿起了会议桌上的一份文件递给了她俩。
　　
　　“这是我制定的一份服装公司规划发展计划，你们可以看一看。”
　　
　　白薇和张文君接过文件，仔细地翻看了起来。
　　
　　这是一份完整、详实的服装品牌创建、营销策划书。
　　
　　从品牌形象战略定位到如何营销推广，无一不包。
　　
　　原本白薇对于李哲突然让她去负责开拓服装产业，有些措手不及，不停思索着该如何去做。
　　
　　现在看了这份策划书后，她顿时有了一种豁然开朗的感觉。
　　
　　品牌的营销推广离不开创意广告，大量的宣传投入。
　　
　　例如香奈儿、迪奥、普拉达、路易威登等国际奢侈品品牌为了增加品牌的知名度，巩固市场地位，每年在广告宣传和明星代言上的投入高达十几亿美元。
　　
　　但一个名牌要想成为国际著名品牌，只靠广告宣传和明星代言是远远不够的。
　　
　　三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做标准。
　　
　　为什么大多数奢侈品品牌都在法国和意大利？
　　
　　不要说国内，就是服装和化妆品产业比较发达的南韩和岛国也只能做中低端产品。
　　
　　因为行业的制定标准掌握在西方手里。
　　
　　国际上著名的服装、化妆品设计师大多都在欧美，国际顶级模特大赛，时装秀也都在欧美。
　　
　　欧美的服装审美风格真适合东方吗？肯定不适合。
　　
　　奈何人家掌握了话语权掌握了行业标准，以至于国内的审美都越来越西化给带偏了。
　　
　　李哲对未来服装、化妆品牌的定位是中低端产品，高端奢侈品规则的话语权已经被欧美给把持了，要想杀出一条路来就只能效仿南韩和岛国。
　　
　　一方面，背靠趣动集团互联网新媒体平台，以大量明星、网红进行宣传、代言，充分引导年轻消费群体对产品的认可，并以其为时尚。
　　
　　另一方面，培养属于自己的优秀设计师，选拔模特举办有东方文化特色、有地区影响力的国际时装周，制定属于自己的行业标准，跟欧美国大品牌抢夺话语权。
　　
　　这说起来简单，但想要真正做到却很难，特别是最后一点。
　　
　　别的不说，只说一件事。
　　
　　明星的咖位不只取决于作品、热度，商业价值也是很重要的一项。
　　
　　因此国内的明星们都以代言迪奥、香奈儿、古驰等欧美大品牌为荣。
　　
　　问题是国内明星、名人们都以代言欧美大品牌为荣，引导着粉丝、年轻消费群体去购买，并以其为时尚，国产品牌又怎么可能做得起来，怎么可能实现产业升级？
　　
　　也就是李哲掌握着国内最大的民营娱乐集团，可以通过利益捆绑的方式让旗下的明星、网红们拒绝为欧美大品牌代言。
　　
　　并封杀所有为欧美大品牌（仅限相应的服装、化妆品）代言的明星、网红。
　　
　　趣动集团旗下所有的公司拒绝与其合作。
　　
　　这样一来，就不是顶流明星们为了代言欧美大牌互相争抢了，而是欧美大牌们难以在国内找到有影响力的顶流代言人。
　　
　　几年下来，一些欧美大品牌在国内的影响力必然大降，然后再趁势反攻，推出高端产品在国内、港澳地区，乃至东南亚市场和欧美大牌进行竞争。
　　
　　很快，白薇和张文君就看完了策划书，先后放下了手里的文件。
　　
　　“李总，品牌的名称还没有定下来是吗？”白薇说。
　　
　　“品牌名字我想了几个，不是已经被人注册了，就是感觉不太合适，你们俩商量着定吧，实在不行就公开对外征集。”李哲说。
　　
　　

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